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　　价格偏高且套路满满，是很多消费者对理发店望而却步的首要原因。曾和朋友团购过某商场理发店58元的洗剪吹套餐，到店后却被告知对应理发师当天休息，店员转而极力推荐首席、总监、督导等价位更高的套餐，最低也要98元。进退两难之下选择了高价套餐，剪完却发现效果平平，并无特别之处。更让人反感的是，理发过程中店员会持续推销头发保养、染烫、纹眉、美甲等项目，明里暗里暗示消费者升级消费，让人感觉不是来理发，而是来“被套路”的。这种“低价引流、高价推销”的模式，严重消耗了消费者的信任，不少人宁愿多花点钱买个清净，也不愿踏入这类套路店。

　　消费群体的需求变化，也让理发店的客源持续萎缩。中年群体早已不再依赖理发店：父亲从来不去理发店，都是母亲用推子在家修剪；母亲想染头发时，就网购染发膏让父亲帮忙操作，虽然麻烦些，但效果不错且省钱。而作为消费主力的年轻人，如今也面临经济压力，钱包“缩水”后，理发频率从“一月三次”降到“三月一次”。更有扎心的现实是，现在年轻人发量普遍减少，过去理发店热门的“打薄”项目早已消失，取而代之的是“怎么剪显发量多怎么来”，甚至有网友调侃理发店该推出“种发辅助服务”，消费场景的缩减进一步影响了生意。

　　归根结底，大众消费能力下降才是核心原因。当口袋里的钱变少，生活标准便会主动降低。以前女性有钱时，会频繁做头发保养、烫染、接发，怎么折腾都愿意；可没钱之后，头发扎起来、不烫不染也能接受。男性的选择更直接，要么花几十元买个理发器自己动手，省钱省事省时间；要么选择路边的10元快剪，剪完回家自己清洗。回老家时总能看到，马路边一把椅子、一面镜子、一把推子组成的简易理发摊，挂着“10元理发”的牌子，没有店面成本，生意却异常火爆，路过时总能看到摊位前有顾客在等待。